第一章 國內移動互聯網業概念及發展狀況 10
第一節 移動互聯網概念 10
一、 移動互聯網發展歷程 10
二、 移動互聯網產業鏈結構 12
三、 移動互聯網業務體系 13
四、 移動互聯網地區發展布局 14
第二節 移動互聯網行業數據 15
一、 國內移動互聯網狀況 15
二、 國外移動互聯網發展狀況 16
三、 移動互聯網發展政策環境 19
第三節 移動互聯網商業模式分析方法 21
一、 商業模式構成要素 21
二、 商業模式畫布結構 22
第二章 移動互聯網行業發展歷程及商業模式應用 24
第一節 國內移動互聯網行業發展階段 24
一、 封閉的簡單應用模式 24
二、 終端+服務模式 25
三、 開放的平臺融合模式 26
四、 未來用戶集聚模式 29
第二節 不同商業模式在移動互聯網中的運用 29
一、 非綁定式商業模式 29
二、 長尾式商業模式 32
三、 多邊平臺式商業模式 35
四、 免費式商業模式 38
五、 開放式商業模式 40
第三章 移動互聯網價值鏈與企業商業模式案例分析 42
第一節 移動互聯網行業價值鏈 42
一、 移動互聯網行業價值鏈特點 42
二、 行業價值鏈與商業模式的關系 42
第二節 已有不同類型廠商模式比較 46
一、 運營商移動互聯網模式 46
二、 終端廠商移動互聯網模式 47
三、 互聯網企業移動互聯網模式 47
第三節 終端廠商移動互聯網商業模式案例分析 47
一、 蘋果商業模式分析 47
二、 三星商業模式分析 51
第四節 傳統互聯網企業移動互聯網商業模式 53
一、 百度移動互聯網商業模式分析 53
二、 谷歌移動互聯網商業模式分析 56
三、 搜狐移動互聯網商業模式分析 59
四、 奇虎360移動互聯網商業模式分析 60
五、 微軟移動互聯網商業模式分析 63
六、 騰訊移動互聯網商業模式分析 65
七、 阿里巴巴移動互聯網商業模式分析 72
八、 小米移動互聯網商業模式分析 73
第五節 運營商移動互聯網商業模式 75
一、 中國聯通移動互聯網商業模式分析 75
二、 中國電信移動互聯網商業模式分析 79
三、 中國移動移動互聯網商業模式分析 82
第四章 APP應用市場及移動互聯網典型商業模式分析 86
第一節 APP應用市場發展狀況 86
一、 全球移動應用數量規模 86
二、 全球移動應用付費規模 86
三、 全球移動應用分類情況 87
四、 APP應用開發者情況 87
第二節 APP應用開發企業商業模式要素分析 88
一、 APP開發價值主張 88
二、 APP開發客戶定位 88
三、 APP開發企業客戶運營分析 90
四、 APP運營推廣渠道與方式 94
五、 APP應用企業核心資源與合作伙伴 95
六、 APP應用收入來源 97
七、 APP開發成本結構 101
第三節 APP應用典型商業模式分析 103
一、 APP應用商店模式 103
二、 移動支付商業模式 104
三、 手機游戲商業模式 112
四、 移動社交商業模式 114
五、 移動電子商務商業模式 118
六、 移動安全服務商業模式 123
七、 LBS位置服務商業模式 125
第五章 移動互聯網行業商業模式演變路徑及創新策略 129
第一節 移動互聯網行業商業模式演變路徑 129
一、 互聯網商業模式發展路徑 129
二、 移動互聯網商業模式發展路徑 129
第二節 移動互聯網商業模式演變層級 130
一、 第一層級：APP增值模式 130
二、 第二層級：行業定制模式 132
三、 第三層級：電商模式 133
四、 第四層級：廣告模式 135
五、 第五層級：個性化模式 138
第三節 移動互聯網盈利模式瓶頸 138
一、 移動互聯網主要盈利模式 138
二、 移動互聯網盈利模式挑戰 141
第四節 未來移動互聯網商業模式趨勢 141
一、 價值鏈變化趨勢 141
二、 盈利模式變化趨勢 141
三、 市場主體變化趨勢 142
第五節 移動互聯網商業模式創新 142
一、 亞馬遜——資源驅動創新 142
二、 阿卡邁——產品/服務驅動創新 143
三、 巴蒂電信——客戶驅動創新 143
第六章 國內移動互聯網未來將由誰主導？ 145
第一節 運營商為核心的模式設想 145
一、 運營商產業鏈地位變化趨勢 145
二、 運營商SWOT分析 145
三、 國外運營商運營模式 146
四、 運營商為核心的產業鏈發展趨勢 148
五、 未來運營商移動互聯網投資策略 149
第二節 互聯網企業為核心的模式設想 149
一、 互聯網公司產業鏈地位變化趨勢 149
二、 互聯網公司SWOT分析 149
三、 互聯網公司商業模式發展趨勢 150
四、 互聯網公司移動互聯網投資策略 151
第三節 終端企業為核心的模式設想 151
一、 終端企業產業鏈地位變化趨勢 151
二、 終端企業SWOT分析 151
三、 終端企業商業模式發展趨勢 152
四、 終端企業移動互聯網投資策略 152
第四節 移動互聯網企業競爭力及趨勢分析 153
一、 移動互聯網企業格局 153
二、 移動互聯網趨勢預測 153

圖表目錄
圖表 1：移動互聯網產業鏈結構 13
圖表 2：移動互聯網業務體系 14
圖表 3：移動互聯網行業市場規模情況 單位：億元 16
圖表 4：日本移動互聯網滲透率情況 18
圖表 5：商業模式畫布 22
圖表 6：三種核心的業務類型 30
圖表 7：蘋果公司產品線 48
圖表 8：蘋果公司盈利模式 48
圖表 9：蘋果公司銷售渠道 49
圖表 10：蘋果公司應用商店 49
圖表 11：蘋果公司商業模式結構圖 50
圖表 12：三星商業模式圖 53
圖表 13：搜狐業務體系與產品線 59
圖表 14：奇虎360產品線 62
圖表 15：微軟公司產品體系 63
圖表 16：騰訊公司產品線 65
圖表 17：騰訊涉及移動互聯網業務的架構梳理 70
圖表 18：阿里巴巴業務產品線 72
圖表 19：中國電信產品線結構 80
圖表 20：中國移動產品線 82
圖表 21：中國移動移動互聯網-平臺化發展 84
圖表 22：全球移動應用數量情況 單位：萬款 86
圖表 23：全球移動應用市場規模情況 單位：億美元 86
圖表 24：全球移動應用分類情況（2016年） 87
圖表 25：移動互聯網APP商業模式 131
圖表 26：移動互聯網行業定制商業模式 133
圖表 27：移動互聯網電商模式 134
圖表 28：移動互聯網廣告商業模式 135
圖表 29：亞馬遜——資源驅動創新 142
圖表 30：阿卡邁——產品/服務驅動創新 143
圖表 31：巴蒂電信——客戶驅動創新 143