第一章 動漫產業概述及發展環境分析
1.1 動漫產業概述
1.1.1 動漫產業界定
（1）動漫產業定義
（2）動漫產業特征
1.1.2 動漫產品分類
1.1.3 動漫產業發展歷程
1.1.4 動漫產業國民經濟地位分析
1.2 動漫產業政策環境分析 15
1.2.1 動漫產業管理體制 15
（1）主管部門 15
（2）監管體制 16
1.2.2 動漫產業相關政策法規 17
（1）行業相關規劃 17
（2）行業相關標準 18
（3）行業稅收優惠政策 19
（4）行業相關政策 21
1.3 動漫產業經濟環境分析 25
1.3.1 國際宏觀經濟環境分析 25
（1）國際經濟現狀 25
（2）國際經濟展望 26
1.3.2 國內宏觀經濟環境分析 26
（1）GDP增長情況 26
（2）社會消費品零售總額增長分析 27
（3）居民人均收入增長情況分析 28
1.3.3 宏觀經濟環境對行業的影響分析 29

第二章 中國動漫產業發展現狀及趨勢 31
2.1 中國動漫產業盈利模式 31
2.1.1 “文化產業化”盈利模式 31
2.1.2 “產業文化化”盈利模式 31
2.1.3 兩種盈利模式的比較 31
2.2 中國動漫產業鏈分析 33
2.2.1 動漫產業鏈簡介 33
2.2.2 動漫產業鏈流程 35
2.2.3 動漫產業企業類型 35
2.2.4 中國動漫產業鏈運營現狀 35
2.2.5 中國動漫產業鏈困局 36
（1）盲目模仿 36
（2）衍生產品開發缺失 36
（3）整合協調不夠 36
2.2.6 中國動漫產業出路 37
2.3 中國動漫產業發展分析 37
2.3.1 中國動漫產業發展歷程 37
2.3.2 中國動漫產業市場規模 38
2.3.3 中國動漫產業供需分析 39
（1）中國動漫產業市場供給分析 39
（2）中國動漫產業市場需求分析 40
（3）中國動漫市場供求變動原因 40
2.3.4 中國動漫產業市場競爭分析 41
2.4 中國動漫產業進出口分析 41
2.4.1 中國動漫進出口現狀分析 41
2.4.2 中國動漫出口形勢分析 42
（1）中國發展動漫出口的優勢 42
（2）中國動漫出口存在的主要問題 43
（3）中國動漫出口發展的戰略機遇 44
（4）中國動漫出口發展對策 44
2.4.3 中國動漫進口形勢分析 45
（1）中國動漫進口受國產動漫沖擊 45
（2）中國動漫進口發展趨勢分析 46
2.5 中國動漫產業發展趨勢 46
2.5.1原創動漫大量增加 46
2.5.2電視動畫片生產數量理性回落，質量穩步提升 47
2.5.3動畫電影質量雙提升，成為電影行業重要增長點 49
2.5.4動漫出版數量不斷增長，創造較好銷售業績 50
2.5.5優秀動漫品牌價值日益彰顯 51
2.5.6動漫內容的傳播渠道日趨互聯網化 51

第三章 中國動漫游戲開發情況 54
3.1 中國動漫衍生品市場現狀 54
3.1.1 動漫衍生品開發模式 54
3.1.2 中國動漫衍生品市場規模 54
3.1.3 中國動漫衍生品市場存在的問題 55
（1）動漫衍生品原創力度明顯不足 55
（2）動漫衍生品品牌意識薄弱 55
（3）動漫衍生品開發環境不完善 55
3.2 中國動漫游戲市場分析 56
3.2.1 中國游戲市場分析 56
3.2.2 動漫游戲市場分析 57
3.2.3 動漫游戲開發運作模式 57
3.2.4 動漫游戲發展趨勢 57
3.3 經典動畫分析與其卡通形象的衍生案例 57
3.3.1 迪士尼——動畫衍生的成功范例 57
3.3.2 變形金剛——先有產品后有動畫的模式顛覆 58
3.3.3 凱蒂貓——從形象到產業鏈模式 59
3.3.4 藍貓——中國動畫衍生品的成功 59
3.4 中國動漫衍生品開發思路 59
3.4.1 遵循動漫產業發展的國際成熟的邏輯模式 59
3.4.2 注重動漫衍生產品的情感化特征 60
3.4.3 進行市場細分，準確把握目標市場需求 60

第四章 中國動漫主題公園市場發展分析 62
4.1 中國動漫主題公園發展概況 62
4.1.1 國內外企業投建動漫主題公園情況 62
（1）Hello kitty主題樂園落戶安吉 62
（2）迪士尼樂園落戶上海 62
（3）炫動傳播投建“派對新地” 62
4.1.2 各地政府投建動漫主題公園情況 63
（1）重慶沙坪壩區計劃開發“ 重慶動漫創谷公園項目” 63
（2）江蘇大豐投5億打造“海賊王”主題公園 63
4.1.3 動漫主題公園建設存在的問題 64
（1）盲目跟風建設 64
（2）文化原創力不足 64
（3）產業鏈不夠完善 64
4.2 國外動漫主題公園成功案例分析 65
4.2.1 迪士尼樂園 65
（1）迪士尼樂園發展概況 65
（2）迪士尼成功因素分析 65
（3）迪士尼成功運作的啟示 66
4.2.2 Hello kitty主題樂園 67
（1）Hello kitty主題樂園發展概況 67
（2）Hello kitty主題樂園成功因素分析 67
（3）Hello kitty主題樂園成功運作的啟示 68

第五章 中國動漫產業市場營銷分析 69
5.1 中國動漫消費者調查 69
5.1.1在動漫上花費的時間 69
5.1.2在動漫內容上的偏好 69
5.1.3觀看途經與動漫信息獲取途徑 71
5.1.4動漫衍生品消費調查 71
5.1.5動漫消費的動機 72
5.2 國內成功動漫產品營銷分析 73
5.2.1 《賽爾號》 73
（1）產品定義 73
（2）目標受眾 73
（3）信息傳播 74
（4）產品賣點 75
（5）市場開拓 75
5.2.2《熊出沒》 75
（1）產品定義 75
（2）目標受眾 76
（3）票房表現 76
（4）產品賣點 77
5.3 動漫營銷新思維 77
5.3.1 營銷從產品創作開始 77
5.3.2 動漫創作產業開發與消費推廣戰略相結合 78

第六章 中國動漫產業重點企業分析 79
6.1 中國動漫產業企業總體狀況分析 79
6.2 中國動漫產業重點企業經營分析 79
6.2.1 奧飛娛樂股份有限公司 79
（1）企業發展簡況分析 79
（2）企業經營情況分析 80
（3）企業經營優劣勢分析 82
6.2.2 拓維信息系統股份有限公司 83
（1）企業發展簡況分析 83
（2）企業經營情況分析 85
（3）企業經營優劣勢分析 87
6.2.3驊威文化股份有限公司 90
（1）企業發展簡況分析 90
（2）企業經營情況分析 91
（3）企業經營優劣勢分析 93
6.2.4 浙江中南卡通股份有限公司 93
（1）企業發展簡況分析 93
（2）企業經營情況分析 94
（3）企業經營優劣勢分析 95
6.2.5長城國際動漫游戲股份有限公司 95
（1）企業發展簡況分析 95
（2）企業經營情況分析 96
（3）企業經營優劣勢分析 99
6.2.6 廣東原創動力文化傳播有限公司 100
（1）企業發展簡況分析 100
（2）企業經營情況分析 101
（3）企業經營優劣勢分析 101
6.2.7美盛文化創意股份有限公司 101
（1）企業發展簡況分析 101
（2）企業經營情況分析 102
（3）企業經營優劣勢分析 103
6.2.8 杭州玄機科技信息技術有限公司 108
（1）企業發展簡況分析 108
（2）企業經營情況分析 108
（3）企業經營優劣勢分析 108
6.2.9華強方特（深圳）動漫有限公司 109
（1）企業發展簡況分析 109
（2）企業經營情況分析 110
（3）企業經營優劣勢分析 111
6.2.10武漢江通動畫股份有限公司 111
（1）企業發展簡況分析 111
（2）企業經營情況分析 112
（3）企業經營優劣勢分析 113

第七章 中國動漫產業發展前景及投融資分析 114
7.1 中國動漫產業發展前景分析 114
7.1.1 中國動漫產業發展的有利因素 114
（1）動漫市場全球化速度加快 114
（2）國際社會對中國文化的需求日益增強 114
（3）中國對動漫產品的需求空間巨大 114
（4）國家越來越重視動漫產業 114
7.1.2 中國動漫產業發展的不利因素 115
（1）產業鏈龐大，各環節協作要求高 115
（2）宣傳、發行環節有待改進 115
（3）放映環節亟待完善 116
（4）動漫產品制作水平低 117
（5）動漫人才缺乏 117
（6）衍生品環節尚不健全 118
7.1.3 中國動漫產業發展前景預測 119
（1）動漫產業成長空間分析 119
（2）動漫產業細分領域市場前景分析 120
（3）中國動漫產業市場規模預測 121
7.2 中國動漫產業投融資事件分析 122
7.2.1號百控股收購愛動漫100%股權 122
7.2.2華誼創星出資2800萬元增資眾樂互娛 123
7.2.3美盛文化收購締順科技 123
7.2.4奧飛動漫收購資訊港 124
7.2.5奧飛動漫收購原創動力 124
7.3 中國動漫產業投融資分析 124
7.3.1 中國動漫產業投融資環境變化 124
7.3.2 中國動漫產業投融資變化趨勢 125
7.3.3 中國動漫產業投資機會與風險 125
（1）動漫產業投資機會 125
（2）動漫產業投資風險 128
7.4 中國動漫產業投融資建議 128
7.4.1 中國動漫產業投資領域建議 128
7.4.2 中國動漫產業投融資機制建議 130
7.4.3 中國動漫產業投融資運作建議 130

圖表目錄
圖表1：中國動漫產業產值占GDP比重走勢 12
圖表2：全球GDP增速情況 23
圖表3：中國國內生產總值及其增長速度 25
圖表4：中國社會消費品零售總額 26
圖表5：中國全國人均可支配收入及其增長統計 27
圖表6：動漫產業鏈 32
圖表7：動漫產業多渠道變現模式 33
圖表8：中國動漫產業產值增長統計 37
圖表9：中國動漫二次元用戶規模 38
圖表10：中國電視動畫片產量增長統計 46
圖表11：全國電視動畫播出數量 萬小時 46
圖表12：我國動畫電影票房收入構成 48
圖表13：中國動漫衍生品市場規模增長統計 52
圖表14：我國動漫衍生品細分市場份額 53
圖表15：中國游戲市場實際銷售收入增長統計 54
圖表16：大學生動漫花費時長分布 67
圖表17：動漫類型偏好的頻數分析 68
圖表18：觀看途經與動漫信息獲取途徑 69
圖表19：動漫衍生品消費調查 70
圖表20：動漫消費原因頻數分布 71
圖表21：奧飛娛樂經營業績 78
圖表22：奧飛娛樂經營業績 79
圖表23：奧飛娛樂分產品/地區經營業績 79
圖表24：拓維信息經營業績 84
圖表25：拓維信息經營業績 84
圖表26：拓維信息分產品/地區經營業績 85
圖表27：驊威文化經營業績 89
圖表28：驊威文化經營業績 90
圖表29：驊威文化分產品/地區經營業績 90
圖表30：長城動漫組織架構 94
圖表31：長城動漫經營業績 95
圖表32：長城動漫經營業績 96
圖表33：長城動漫分產品/地區經營業績 96
圖表34：美盛文化經營業績 100
圖表35：美盛文化分產品/地區經營業績 101
圖表36：江通動畫經營業績 111
圖表37：中國動漫產業產值增長預測 119
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