第1章：中國互聯網+戶外廣告行業發展綜述10
1.1“互聯網+戶外廣告”行業概念界定10
1.1.1“互聯網+”的提出及內涵10
（1）“互聯網+”的提出10
（2）“互聯網+”的內涵11
1.1.2“互聯網+戶外廣告”行業的內涵12
1.1.3本報告的研究范圍13
1.2中國互聯網+戶外廣告行業發展背景13
1.2.1中國互聯網+戶外廣告行業政策背景分析13
（1）行業管理體制分析13
（2）行業發展規劃分析14
（3）行業政策動向分析16
（4）政策環境對行業的影響19
1.2.2中國互聯網+戶外廣告行業經濟背景分析20
（1）宏觀經濟環境分析20
（2）關聯產業發展背景23
1.2.3中國互聯網+戶外廣告行業技術背景分析24
（1）云計算技術發展現狀及未來趨勢分析24
（2）物聯網技術發展現狀及未來趨勢分析25
（3）通信技術的發展現狀及未來趨勢分析27
（4）互聯網相關技術對行業的影響總結28
第2章：中國互聯網+戶外廣告行業發展現狀及前景29
2.1中國互聯網+戶外廣告行業市場發展階段分析29
2.1.1對互聯網+戶外廣告行業發展階段的研究29
2.1.2中國互聯網+戶外廣告行業細分階段發展特點29
2.2互聯網給戶外廣告行業帶來的沖擊和變革分析30
2.2.1互聯網時代戶外廣告行業大環境變化分析30
2.2.2互聯網給戶外廣告行業帶來的突破機遇分析31
2.2.3互聯網給戶外廣告行業帶來的挑戰分析31
2.2.4互聯網+戶外廣告行業融合創新機會分析32
2.3中國互聯網+戶外廣告行業市場發展現狀分析33
2.3.1中國互聯網+戶外廣告行業投資布局分析33
（1）中國互聯網+戶外廣告行業投資切入方式33
（2）中國互聯網+戶外廣告行業投資規模分析33
（3）中國互聯網+戶外廣告行業投資業務布局34
2.3.2戶外廣告行業目標客戶互聯網滲透率分析35
2.3.3中國互聯網+戶外廣告行業市場規模分析35
2.3.4中國互聯網+戶外廣告行業競爭格局分析36
（1）中國互聯網+戶外廣告行業參與者結構36
（2）中國互聯網+戶外廣告行業競爭者類型37
（3）中國互聯網+戶外廣告行業市場占有率38
2.4中國互聯網+戶外廣告行業市場發展前景分析39
2.4.1中國互聯網+戶外廣告行業市場增長動力分析39
2.4.2中國互聯網+戶外廣告行業市場發展瓶頸剖析40
2.4.3中國互聯網+戶外廣告行業市場發展趨勢分析40
2.5中國戶外廣告行業電商發展現狀及前景預測41
2.5.1中國戶外廣告行業電商總體開展情況41
2.5.2中國戶外廣告行業電商交易規模分析42
2.5.3中國戶外廣告行業電商產品/服務品類43
2.5.4中國戶外廣告行業電商盈利情況分析43
2.5.5中國戶外廣告行業電商市場現存問題44
2.5.6中國戶外廣告行業電商市場趨勢分析44
2.5.7中國戶外廣告行業電商市場規模預測45
第3章：中國互聯網+戶外廣告行業商業模式創新策略46
3.1關于商業模式研究的基本思想介紹46
3.1.1商業模式的定義及與其他模式的比較46
3.1.2商業模式的核心構成要素及構建流程47
3.2中國互聯網+戶外廣告行業市場定位創新分析49
3.2.1中國戶外廣告行業消費者特征分析49
3.2.2中國戶外廣告行業企業主流的市場定位分析49
3.2.3互聯網對戶外廣告行業市場定位的變革分析49
3.2.4互聯網下戶外廣告行業市場定位優秀案例分析50
3.3中國互聯網+戶外廣告行業價值主張創新分析50
3.3.1中國戶外廣告行業主要的客戶價值主張要素分析50
3.3.2互聯網+戶外廣告行業價值主張創新策略分析50
（1）戶外廣告行業企業如何利用互聯網升級產品使用體驗50
（2）戶外廣告行業企業如何利用互聯網改善個性化服務體驗50
（3）戶外廣告行業企業如何利用互聯網節約客戶成本51
3.3.3互聯網+戶外廣告行業價值主張創新優秀案例53
3.4中國互聯網+戶外廣告行業渠道通路創新分析53
3.4.1中國戶外廣告行業渠道通路的主要類別及特點分析53
（1）價值傳遞通路的定義及特點53
（2）產品銷售渠道的定義及特點54
（3）現有渠道通路特點的優勢及不足54
（4）互聯網對渠道通路的改造分析55
3.4.2互聯網對戶外廣告行業渠道通路的顛覆性變革分析55
3.4.3互聯網+戶外廣告行業網絡媒體廣告宣傳策略分析55
3.4.4互聯網+戶外廣告行業電商渠道構建策略分析56
3.4.5互聯網+戶外廣告行業渠道通路創新優秀案例56
3.5中國互聯網+戶外廣告行業客戶關系創新分析57
3.5.1中國戶外廣告行業客戶關系的類別及關系成本分析57
（1）戶外廣告行業客戶關系的類別分析57
（2）戶外廣告行業客戶關系成本分析58
3.5.2中國互聯網+戶外廣告行業客戶關系創新路徑分析59
3.5.3中國互聯網+戶外廣告行業客戶關系創新優秀案例60
3.6中國互聯網+戶外廣告行業收入來源創新分析60
3.6.1中國戶外廣告行業收入的主要來源渠道及特點60
3.6.2中國互聯網+戶外廣告行業收入來源的創新分析61
3.6.3中國互聯網+戶外廣告行業收入來源創新優秀案例61
3.7中國互聯網+戶外廣告行業合作伙伴創新分析62
3.7.1中國戶外廣告行業主要的合作伙伴及其特點分析62
3.7.2互聯網如何改變戶外廣告行業合作伙伴結構62
3.7.3互聯網下戶外廣告行業新增合作伙伴的特點62
3.7.4互聯網下戶外廣告行業新增合作伙伴優秀案例63
3.8中國互聯網+戶外廣告行業成本機構優化分析64
3.8.1中國戶外廣告行業主要成本結構及特點分析64
3.8.2互聯網如何改變戶外廣告行業成本結構65
3.8.3互聯網下戶外廣告行業成本結構的優化路徑65
3.8.4互聯網下戶外廣告行業成本結構優化優秀案例66
3.9國外互聯網+戶外廣告行業商業模式創新經驗66
3.9.1國外互聯網+戶外廣告行業商業模式優秀案例剖析66
（1）華視傳媒66
（2）航美傳媒67
（3）中鐵傳媒有限公司67
3.9.2國外互聯網+戶外廣告行業商業模式創新經驗借鑒67
第4章：中國戶外廣告行業企業電商戰略規劃及模式選擇68
4.1中國戶外廣告行業企業電商戰略規劃分析68
4.1.1戶外廣告企業電商如何正確定位68
4.1.2戶外廣告電商核心業務確定策略68
4.1.3戶外廣告企業電商化組織變革策略69
4.2中國戶外廣告行業典型電商發展模式總體分析70
4.2.1中國電子商務主流模式分析70
4.2.2B2B電商模式及其優劣勢分析74
（1）B2B電商模式的特點74
（2）B2B電商模式的適用范圍74
（3）B2B電商模式的優秀案例75
（4）B2B電商模式的優劣勢76
4.2.3B2C電商模式及其優劣勢分析77
（1）B2C電商模式的特點77
（2）B2C電商模式的適用范圍77
（3）B2C電商模式的優秀案例78
（4）B2C電商模式的優劣勢79
4.2.4C2C電商模式及其優劣勢分析80
（1）C2C電商模式的特點80
（2）C2C電商模式的適用范圍81
（3）C2C電商模式的優秀案例81
（4）C2C電商模式的優劣勢81
4.2.5O2O電商模式及其優劣勢分析83
（1）O2O電商模式的特點83
（2）O2O電商模式的適用范圍83
（3）O2O電商模式的優秀案例84
（4）O2O電商模式的優劣勢84
4.2.6中國戶外廣告行業最優電商模式的選擇85
4.3中國戶外廣告行業企業電商切入模式及發展路徑87
4.3.1自建平臺模式87
（1）自建平臺模式的特點及優劣勢87
（2）自建平臺模式的業務布局分析87
（3）自建平臺模式的渠道通路分析87
（4）自建平臺模式的收入來源分析88
（5）自建平臺模式的關鍵資源能力分析88
（6）自建平臺模式的經營風險分析88
（7）自建平臺模式的優秀案例分析88
4.3.2自運營模式89
（1）自運營模式的特點及優劣勢89
（2）自運營模式的業務布局分析89
（3）自運營模式的渠道通路分析89
（4）自運營模式的收入來源分析90
（5）自運營模式的關鍵資源能力分析90
（6）自運營模式的經營風險分析90
（7）自運營模式的優秀案例分析90
4.3.3電商服務外包模式91
（1）電商服務外包模式的特點及優劣勢91
（2）電商服務外包模式的業務布局分析91
（3）電商服務外包模式的渠道通路分析91
（4）電商服務外包模式的收入來源分析92
（5）電商服務外包模式的關鍵資源能力分析92
（6）電商服務外包模式的經營風險分析92
（7）電商服務外包模式的優秀案例分析92
4.4中國戶外廣告行業移動電商切入路徑及典型產品93
4.4.1中國戶外廣告行業移動電商的商業價值分析93
（1）移動電商的商業價值分析93
（2）中國移動互聯網發展現狀93
（3）中國移動互聯網前景預測94
4.4.2中國戶外廣告行業移動電商市場發展現狀95
4.4.3中國戶外廣告行業移動電商市場切入路徑95
4.4.4中國戶外廣告行業移動電商典型產品形式95
4.4.5中國戶外廣告行業移動電商發展趨勢及前景96
第5章：中國互聯網+戶外廣告商業模式創新優秀案例剖析97
5.1華視傳媒97
5.1.1華視傳媒基本信息分析97
5.1.2華視傳媒經營情況分析97
5.1.3華視傳媒產品/服務分析99
5.1.4華視傳媒盈利模式分析99
5.1.5華視傳媒渠道通路分析99
5.1.6華視傳媒合作伙伴分析99
5.1.7華視傳媒融資情況分析100
5.1.8華視傳媒商業模式評價100
5.2航美傳媒101
5.2.1航美傳媒基本信息分析101
5.2.2航美傳媒經營情況分析101
5.2.3航美傳媒產品/服務分析103
5.2.4航美傳媒盈利模式分析103
5.2.5航美傳媒渠道通路分析103
5.2.6航美傳媒合作伙伴分析104
5.2.7航美傳媒融資情況分析104
5.2.8航美傳媒商業模式評價104
5.3中鐵傳媒有限公司105
5.3.1中鐵傳媒有限公司基本信息分析105
5.3.2中鐵傳媒有限公司經營情況分析105
5.3.3中鐵傳媒有限公司產品/服務分析106
5.3.4中鐵傳媒有限公司盈利模式分析106
5.3.5中鐵傳媒有限公司渠道通路分析106
5.3.6中鐵傳媒有限公司合作伙伴分析107
5.3.7中鐵傳媒有限公司融資情況分析107
5.3.8中鐵傳媒有限公司商業模式評價107
5.4世通華納107
5.4.1世通華納基本信息分析107
5.4.2世通華納經營情況分析108
5.4.3世通華納產品/服務分析108
5.4.4世通華納盈利模式分析108
5.4.5世通華納渠道通路分析109
5.4.6世通華納合作伙伴分析109
5.4.7世通華納融資情況分析109
5.4.8世通華納商業模式評價110
5.5重慶奧聯科技有限公司111
5.5.1重慶奧聯科技有限公司基本信息分析111
5.5.2重慶奧聯科技有限公司經營情況分析111
5.5.3重慶奧聯科技有限公司產品/服務分析111
5.5.4重慶奧聯科技有限公司盈利模式分析112
5.5.5重慶奧聯科技有限公司渠道通路分析112
5.5.6重慶奧聯科技有限公司合作伙伴分析112
5.5.7重慶奧聯科技有限公司融資情況分析112
5.5.8重慶奧聯科技有限公司商業模式評價112
第6章：中國互聯網+戶外廣告行業市場投資機會及建議114
6.1中國互聯網+戶外廣告行業投資特性及風險114
6.1.1互聯網+戶外廣告行業投資壁壘分析114
（1）政策壁壘114
（2）技術壁壘114
（3）市場壁壘114
6.1.2互聯網+戶外廣告行業投資特性分析115
6.1.3互聯網+戶外廣告行業投資風險分析116
6.2中國互聯網+戶外廣告行業投融資現狀及趨勢118
6.2.1中國互聯網+戶外廣告行業投資現狀及趨勢118
（1）中國互聯網+戶外廣告行業投資主體結構118
（2）各投資主體核心資源分析118
（3）各投資主體投資方式分析119
（4）各投資主體投資規模分析119
（5）最近三年主要投資事件分析119
（6）各投資主體投資趨勢分析121
6.2.2中國互聯網+戶外廣告行業融資現狀及趨勢122
（1）中國互聯網+戶外廣告行業融資主體構成122
（2）各融資主體核心資源分析122
（3）各融資主體融資方式分析123
（4）各融資主體融資規模分析125
（5）最近三年主要融資事件及用途126
（6）各融資主體融資趨勢分析127
6.3中國互聯網+戶外廣告行業投資機會及建議127
6.3.1中國互聯網+戶外廣告行業投資機會分析127
6.3.2關于互聯網+戶外廣告行業的投資建議129
第7章：中國大型企業互聯網+戶外廣告投資布局分析130
7.1相關上市公司“互聯網+戶外廣告”投資布局130
7.1.1分眾傳媒控股有限公司130
（1）企業基本信息分析130
（2）企業經營情況分析130
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局132
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析132
（5）企業最新發展動向132
7.1.2北巴傳媒132
（1）企業基本信息分析132
（2）企業經營情況分析133
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局134
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析135
（5）企業最新發展動向135
7.1.3沃捷傳媒136
（1）企業基本信息分析136
（2）企業經營情況分析136
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局137
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析137
（5）企業最新發展動向138
7.1.4雅仕維138
（1）企業基本信息分析138
（2）企業經營情況分析138
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局140
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析140
（5）企業最新發展動向141
7.1.5白馬戶外媒體141
（1）企業基本信息分析141
（2）企業經營情況分析141
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局143
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析143
（5）企業最新發展動向143
7.2大型互聯網企業“互聯網+戶外廣告”投資布局143
7.2.1阿里巴巴143
（1）企業基本信息分析143
（2）企業經營情況分析144
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局145
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析145
（5）企業最新發展動向146
7.2.2百度公司146
（1）企業基本信息分析146
（2）企業經營情況分析147
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局148
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析149
（5）企業最新發展動向149
7.2.3騰訊公司150
（1）企業基本信息分析150
（2）企業經營情況分析150
（3）企業互聯網+戶外廣告投資布局151
（4）企業互聯網+戶外廣告產品/服務分析152
（5）企業最新發展動向152
圖表目錄
圖表1：2025年四季度GDP初步核算數據24
圖表2：GDP同比增長速度25
圖表3：GDP環比增長速度25
圖表4：2022-2025年1-12月中國互聯網+戶外廣告行業投資規模36
圖表5：2022-2025年1-12月中國互聯網+戶外廣告行業市場規模38
圖表6：2022-2025年1-12月中國互聯網+戶外廣告行業市場占有率41
圖表7：2020-2026年中國互聯網+戶外廣告行業市場規模預測43
圖表8：2022-2025年1-12月中國戶外廣告行業電商交易規模45
圖表9：2022-2025年1-12月中國戶外廣告行業電商盈利46
圖表10：2020-2026年中國戶外廣告行業電商市場規模預測48
圖表11：2024年中國戶外廣告行業主要成本結構67
圖表12：戶外廣告電商業務流程重構策略72
圖表13：C2C、B2C、F2C模式的優劣勢比較73
圖表14：華視傳媒經營情況100
圖表15：航美傳媒主要經濟指標104
圖表16：中鐵傳媒有限公司財務指標與經營狀況108
圖表17：世通華納財務指標與經營狀況111
圖表18：重慶奧聯科技有限公司財務指標與經營狀況114
圖表19：分眾傳媒控股有限公司主要經濟指標133
圖表20：北巴傳媒主要經濟指標136
圖表21：沃捷傳媒經營情況139
圖表22：雅仕維經營情況141
圖表23：白馬戶外媒體經營情況144
圖表24：阿里巴巴經營情況147
圖表25：百度公司經營情況150
圖表26：騰訊公司經營情況153