第1章：數字營銷行業界定及數據統計標準說明
1.1 數字營銷行業界定
1.1.1 數字營銷的界定
1.1.2 數字營銷相關概念辨析
1.2 數字營銷行業分類
1.3 數字營銷行業專業術語介紹
1.4 數字營銷所歸屬國民經濟行業分類
1.5 本報告研究范圍界定說明
1.6 本報告數據來源及統計標準說明
第2章：中國數字營銷行業宏觀環境分析（PEST）
2.1 中國數字營銷行業政策（Policy）環境分析
2.1.1 數字營銷行業監管體系及機構介紹
（1）數字營銷行業主管部門
（2）數字營銷行業自律組織
2.1.2 數字營銷行業標準體系建設現狀
（1）數字營銷標準體系建設
（2）數字營銷現行標準匯總
（3）數字營銷即將實施標準
（4）數字營銷重點標準解讀
2.1.3 數字營銷行業發展相關政策規劃匯總及解讀
（1）數字營銷行業發展相關政策匯總
（2）數字營銷行業發展相關規劃匯總
2.1.4 國家“十四五”規劃對數字營銷行業發展的影響分析
2.1.5 “碳中和、碳達峰”愿景對數字營銷行業的影響分析
2.1.6 政策環境對數字營銷行業發展的影響分析
2.2 中國數字營銷行業經濟（Economy）環境分析
2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀
2.2.2 中國宏觀經濟發展展望
2.2.3 中國數字營銷行業發展與宏觀經濟相關性分析
2.3 中國數字營銷行業社會（Society）環境分析
2.4 中國數字營銷行業技術（Technology）環境分析
第3章：全球數字營銷行業發展現狀及趨勢前景預判
3.1 全球數字營銷行業發展歷程
3.2 全球（除中國外）數字營銷行業宏觀環境分析
3.2.1 全球（除中國外）數字營銷行業經濟環境分析
3.2.2 全球（除中國外）數字營銷行業政治法律環境分析
3.2.3 全球（除中國外）數字營銷行業技術環境分析
3.2.4 新冠疫情對全球（除中國外）數字營銷行業的影響分析
3.3 全球數字營銷行業發展現狀及市場規模測算
3.4 全球主要經濟體數字營銷市場研究
3.5 全球數字營銷行業市場競爭格局及企業案例分析
3.5.1 全球數字營銷行業市場競爭格局
3.5.2 全球數字營銷企業兼并重組狀況
3.5.3 全球數字營銷行業代表性企業布局案例
3.6 全球數字營銷行業發展趨勢及市場前景預測
3.6.1 全球數字營銷行業發展趨勢預判
3.6.2 全球數字營銷行業市場前景預測
第4章：中國數字營銷產業鏈梳理及上游布局狀況
4.1 中國數字營銷行業發展歷程介紹
4.2 中國數字營銷產業結構屬性（產業鏈）
4.2.1 數字營銷產業鏈結構梳理
4.2.2 數字營銷產業鏈生態圖譜
4.3 中國數字營銷產業價值屬性（價值鏈）
4.3.1 數字營銷行業成本結構分析
4.3.2 數字營銷行業價值鏈分析
4.4 中國數字營銷行業上游廣告主市場需求分析
4.5 中國數字營銷行業上游廣告投放代理市場分析
第5章：中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場分析
5.1 中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場結構
5.2 中國數字營銷行業工具、平臺支持市場分析
5.2.1 需求方平臺（DSP）市場分析
5.2.2 供應方平臺（SSP）市場分析
5.2.3 廣告交易平臺（ADX）市場分析
5.2.4 數據管理平臺（DMP）市場分析
5.2.5 廣告網絡（ADN）市場分析
5.2.6 采購交易平臺（Trading Desk）市場分析
5.3 中國數字營銷第三方技術支持市場分析
5.3.1 中國程序化創意（Programmatic creative）及程序化交易技術支持分析
5.3.2 中國數字營銷行業大數據、云計算技術支持分析
5.3.3 中國數字營銷第三方廣告監測市場分析
第6章：中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式發展分析
6.1 中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式概述
6.2 中國數字營銷行業分終端營銷市場概況
6.3 中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發展分析
6.4 中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發展分析
6.5 中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發展分析
6.6 中國程序化廣告市場發展分析
第7章：中國數字營銷行業市場規模測算及應用領域分析
7.1 中國數字營銷廣告方案策劃與執行市場概況
7.2 中國數字營銷行業市場規模測算
7.3 中國數字營銷行業主要應用行業領域分布
7.4 中國汽車行業數字營銷發展狀況及案例研究
7.5 中國食品飲料行業數字營銷發展狀況及案例研究
7.6 中國美妝個護行業數字營銷發展狀況及案例研究
第8章：中國數字營銷行業市場競爭狀況及經營效益分析
8.1 中國數字營銷行業投融資、兼并與重組狀況
8.1.1 中國數字營銷行業投融資發展狀況
（1）數字營銷行業資金來源
（2）數字營銷投融資主體
（3）數字營銷投融資方式
（4）數字營銷投融資事件匯總
（5）數字營銷投融資信息匯總
（6）數字營銷投融資趨勢預測
8.1.2 中國數字營銷行業兼并與重組狀況
（1）數字營銷兼并與重組事件匯總
（2）數字營銷兼并與重組動因分析
（3）數字營銷兼并與重組案例分析
（4）數字營銷兼并與重組趨勢預判
8.2 中國數字營銷行業市場競爭格局分析
8.3 中國數字營銷行業市場集中度分析
8.4 中國數字營銷行業經營效益分析
8.4.1 中國數字營銷行業營收狀況
8.4.2 中國數字營銷行業利潤水平
8.4.3 中國數字營銷行業成本管控
8.5 中國數字營銷行業市場痛點分析
第9章：中國數字營銷行業代表性企業布局案例研究
9.1 中國數字營銷行業代表性企業布局對比
9.2 中國數字營銷行業代表性企業布局案例（排名不分先后）
9.2.1 阿里巴巴網絡技術有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷業務布局優劣勢分析
9.2.2 騰訊控股有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.3 京東集團股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.4 字節跳動有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.5 華揚聯眾數字技術股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.6 分眾傳媒信息技術股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.7 北京藍色光標數據科技股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.8 北京新意互動數字技術有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.9 三人行傳媒集團股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
9.2.10 北京數知科技股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
（4）企業數字營銷產業鏈布局狀況
（5）企業數字營銷業務規劃布局動態
（6）企業數字營銷布局優劣勢分析
第10章：中國數字營銷行業發展潛力評估及市場前景預判
10.1 中國數字營銷產業鏈布局診斷
10.2 中國數字營銷行業SWOT分析
10.3 中國數字營銷行業發展潛力評估
10.4 中國數字營銷行業發展前景預測
10.5 中國數字營銷行業發展趨勢預判
第11章：中國數字營銷行業投資機會與策略建議
11.1 中國數字營銷行業投資風險預警及防范
11.1.1 數字營銷行業政策風險及防范
11.1.2 數字營銷行業技術風險及防范
11.1.3 數字營銷行業宏觀經濟波動風險及防范
11.1.4 數字營銷行業關聯產業風險及防范
11.1.5 數字營銷行業其他風險及防范
11.2 中國數字營銷行業市場進入壁壘分析
11.2.1 數字營銷行業人才壁壘
11.2.2 數字營銷行業技術壁壘
11.2.3 數字營銷行業資金壁壘
11.2.4 數字營銷行業其他壁壘
11.3 中國數字營銷行業投資價值評估
11.4 中國數字營銷行業投資機會分析
11.4.1 數字營銷行業產業鏈薄弱環節投資機會
11.4.2 數字營銷行業細分領域投資機會
11.4.3 數字營銷行業區域市場投資機會
11.4.4 數字營銷產業空白點投資機會
11.5 中國數字營銷行業投資策略與建議
11.6 中國數字營銷行業可持續發展建議
圖表目錄
圖表1：國家統計局對數字營銷行業的定義與歸類
圖表2：本報告研究范圍界定
圖表3：本報告的主要數據來源及統計標準說明
圖表4：數字營銷行業主管部門
圖表5：數字營銷行業自律組織
圖表6：截至2022年數字營銷行業標準匯總
圖表7：截至2022年數字營銷行業發展政策匯總
圖表8：截至2022年數字營銷行業發展規劃匯總
圖表9：全球數字營銷行業發展趨勢預判
圖表10：2022-2028年數字營銷行業市場前景預測
圖表11：數字營銷產業鏈結構
圖表12：數字營銷產業鏈生態圖譜
圖表13：中國數字營銷行業市場發展痛點分析
圖表14：中國數字營銷產業鏈代表性企業發展布局對比
圖表15：阿里巴巴網絡技術有限公司發展歷程
圖表16：阿里巴巴網絡技術有限公司基本信息表
圖表17：阿里巴巴網絡技術有限公司股權穿透圖
圖表18：阿里巴巴網絡技術有限公司經營狀況
圖表19：阿里巴巴網絡技術有限公司整體業務架構
圖表20：阿里巴巴網絡技術有限公司銷售網絡布局
圖表21：阿里巴巴網絡技術有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表22：騰訊控股有限公司發展歷程
圖表23：騰訊控股有限公司基本信息表
圖表24：騰訊控股有限公司股權穿透圖
圖表25：騰訊控股有限公司經營狀況
圖表26：騰訊控股有限公司整體業務架構
圖表27：騰訊控股有限公司銷售網絡布局
圖表28：騰訊控股有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表29：京東集團股份有限公司發展歷程
圖表30：京東集團股份有限公司基本信息表
圖表31：京東集團股份有限公司股權穿透圖
圖表32：京東集團股份有限公司經營狀況
圖表33：京東集團股份有限公司整體業務架構
圖表34：京東集團股份有限公司銷售網絡布局
圖表35：京東集團股份有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表36：字節跳動有限公司發展歷程
圖表37：字節跳動有限公司基本信息表
圖表38：字節跳動有限公司股權穿透圖
圖表39：字節跳動有限公司經營狀況
圖表40：字節跳動有限公司整體業務架構
圖表41：字節跳動有限公司銷售網絡布局
圖表42：字節跳動有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表43：華揚聯眾數字技術股份有限公司發展歷程
圖表44：華揚聯眾數字技術股份有限公司基本信息表
圖表45：華揚聯眾數字技術股份有限公司股權穿透圖
圖表46：華揚聯眾數字技術股份有限公司經營狀況
圖表47：華揚聯眾數字技術股份有限公司整體業務架構
圖表48：華揚聯眾數字技術股份有限公司銷售網絡布局
圖表49：華揚聯眾數字技術股份有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表50：分眾傳媒信息技術股份有限公司發展歷程
圖表51：分眾傳媒信息技術股份有限公司基本信息表
圖表52：分眾傳媒信息技術股份有限公司股權穿透圖
圖表53：分眾傳媒信息技術股份有限公司經營狀況
圖表54：分眾傳媒信息技術股份有限公司整體業務架構
圖表55：分眾傳媒信息技術股份有限公司銷售網絡布局
圖表56：分眾傳媒信息技術股份有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表57：北京藍色光標數據科技股份有限公司發展歷程
圖表58：北京藍色光標數據科技股份有限公司基本信息表
圖表59：北京藍色光標數據科技股份有限公司股權穿透圖
圖表60：北京藍色光標數據科技股份有限公司經營狀況
圖表61：北京藍色光標數據科技股份有限公司整體業務架構
圖表62：北京藍色光標數據科技股份有限公司銷售網絡布局
圖表63：北京藍色光標數據科技股份有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表64：北京新意互動數字技術有限公司發展歷程
圖表65：北京新意互動數字技術有限公司基本信息表
圖表66：北京新意互動數字技術有限公司股權穿透圖
圖表67：北京新意互動數字技術有限公司經營狀況
圖表68：北京新意互動數字技術有限公司整體業務架構
圖表69：北京新意互動數字技術有限公司銷售網絡布局
圖表70：北京新意互動數字技術有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表71：三人行傳媒集團股份有限公司發展歷程
圖表72：三人行傳媒集團股份有限公司基本信息表
圖表73：三人行傳媒集團股份有限公司股權穿透圖
圖表74：三人行傳媒集團股份有限公司經營狀況
圖表75：三人行傳媒集團股份有限公司整體業務架構
圖表76：三人行傳媒集團股份有限公司銷售網絡布局
圖表77：三人行傳媒集團股份有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表78：北京數知科技股份有限公司發展歷程
圖表79：北京數知科技股份有限公司基本信息表
圖表80：北京數知科技股份有限公司股權穿透圖
圖表81：北京數知科技股份有限公司經營狀況
圖表82：北京數知科技股份有限公司整體業務架構
圖表83：北京數知科技股份有限公司銷售網絡布局
圖表84：北京數知科技股份有限公司數字營銷業務布局優劣勢分析
圖表85：中國數字營銷行業發展潛力評估
圖表86：2022-2028年中國數字營銷行業市場前景預測
圖表87：2022-2028年中國數字營銷行業市場容量/市場增長空間預測
圖表88：中國數字營銷行業發展趨勢預測
圖表89：中國數字營銷行業市場進入與退出壁壘分析
圖表90：中國數字營銷行業市場投資價值評估
圖表91：中國數字營銷行業投資機會分析
圖表92：中國數字營銷行業投資策略與建議
圖表93：中國數字營銷行業可持續發展建議
