第1章：中國藥妝行業發展環境分析 12
1.1 行業定義及分類 12
1.1.1 行業定義 12
1.1.2 產品分類 13
1.1.3 藥妝與普通化妝品及藥品的區別 13
（1）藥妝與普通化妝品的區別 13
（2）藥妝與藥品的區別 14
1.2 行業經濟環境分析 15
1.2.1 中國GDP增長情況 15
（1）中國GDP增長狀況 15
（2）行業與GDP的關聯性分析 15
1.2.2 居民人均收入變化 16
（1）居民人均收入變化情況 16
（2）行業與居民收入的關聯性分析 17
1.3 行業政策環境分析 18
1.3.1 行業政策動向 18
（1）國家引導防曬類護膚品消費 18
（2）國家規范化妝品產品技術要求 18
（3）國家完善化妝品安全風險評估 18
（4）國家調控化妝品檢驗機構建設 19
（5）國家規范化妝品相關產品的命名 19
（6）國家規范非特殊用途化妝品的管理 19
（7）國家推進化妝品安全風險控制體系建設 20
1.3.2 行業發展規劃 20
（1）行業規模規劃 20
（2）行業企業規劃 21
（3）行業品牌規劃 21
（4）行業產品規劃 22
1.4 行業消費環境分析 23
1.4.1 消費群體變化分析 23
1.4.2 消費觀念變化分析 24
（1）從“節約”到“時尚” 24
（2）從“關注質量”到“關注品牌文化” 24
（3）從“整齊劃一”到“追求個性與自我” 25
1.4.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例 25
（1）不同性別居民的化妝品購買分析 25
1）女性消費者行為研究 25
2）男性消費者行為研究 26
3）不同性別居民化妝品購買分析 26
（2）不同年齡居民的化妝品購買分析 27
（3）不同學歷居民的化妝品購買分析 28
（4）不同收入居民的化妝品購買分析 30
1）低收入消費者行為研究 30
2）高收入消費者行為研究 31
3）不同收入居民化妝品購買分析 31
1.4.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 34
（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 34
（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 35
（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 37
（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 38
（5）不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 39
1.4.5 城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況 40
第2章：中國藥妝行業發展狀況分析 42
2.1 國內藥妝行業發展狀況分析 42
2.1.1 國內藥妝行業市場規模 42
2.1.2 國內藥妝行業分布情況 42
（1）行業區域分布 42
（2）行業省市分布 43
2.1.3 國內藥妝主要省市情況 44
（1）廣東省藥妝行業發展分析 44
1）市場發展現狀 44
2）市場發展前景 45
（2）上海市藥妝行業發展分析 46
1）市場發展現狀 46
2）市場發展前景分析 46
（3）北京市藥妝行業發展分析 47
2.1.4 國內藥妝行業存在問題 48
2.2 國內藥妝行業競爭現狀分析 49
2.2.1 藥妝市場競爭格局 49
（1）競爭層次 49
（2）競爭格局 50
2.2.2 行業五力模型分析 51
（1）上游議價能力 51
（2）下游議價能力 51
（3）替代產品威脅 52
（4）新進入者威脅 52
（5）行業內部競爭 53
2.3 國際藥妝行業發展狀況分析 53
2.3.1 國際藥妝市場規模分析 53
2.3.2 國際藥妝市場區域分布 54
2.3.3 國際藥妝市場發展分析 55
（1）法國藥妝市場發展分析 55
（2）日本藥妝市場發展分析 56
（3）美國藥妝市場發展分析 57
2.3.4 國際藥妝市場主要品牌 58
2.3.5 國際藥妝市場發展趨勢 59
2.4 國際藥妝品牌在華競爭分析 61
第3章：中國藥妝行業產業鏈分析 64
3.1 藥妝行業上游原料分析 64
3.1.1 藥妝原料市場分析 64
（1）油質原料 64
（2）粉質原料 64
（3）中草藥 67
3.1.2 藥妝包材市場分析 70
（1）藥妝品包裝特點 70
（2）藥妝品包裝趨勢 72
3.2 藥妝行業下游消費分析 72
3.2.1 零售行業分析 72
3.2.2 網絡零售市場分析 73
3.2.3 藥妝市場消費行為分析 75
（1）藥妝行業消費特點 75
（2）藥妝消費人群分析 75
（3）藥妝消費結構分析 76
第4章：中國藥妝主要產品市場分析 78
4.1 保濕類藥妝市場分析 78
4.1.1 保濕類藥妝獨特成分分析 78
4.1.2 保濕類藥妝主要品牌分析 79
4.1.3 保濕類藥妝消費需求分析 79
4.2 祛斑類藥妝市場分析 82
4.2.1 祛斑類藥妝獨特成分分析 82
4.2.2 祛斑類藥妝消費需求分析 83
4.3 美白類藥妝市場分析 84
4.3.1 美白類藥妝獨特成分分析 84
4.3.2 美白類藥妝主要品牌分析 84
4.3.3 美白類藥妝消費需求分析 84
4.4 抗衰老類藥妝市場分析 85
4.4.1 抗衰老類藥妝獨特成分分析 85
4.4.2 抗衰老類藥妝主要品牌分析 86
4.4.3 抗衰老類藥妝消費需求分析 86
4.5 祛痘類藥妝市場分析 86
4.5.1 祛痘類藥妝獨特成分分析 86
4.5.2 祛痘類藥妝主要品牌分析 87
4.5.3 祛痘類藥妝消費需求分析 87
4.6 去角質類藥妝市場分析 88
4.6.1 去角質類藥妝獨特成分分析 88
4.6.2 去角質類藥妝主要品牌分析 88
4.6.3 去角質類藥妝消費需求分析 88
4.7 其它藥妝產品市場分析 89
第5章：中國藥妝行業市場營銷分析 90
5.1 主要國家藥妝銷售渠道分析 90
5.1.1 法國藥妝銷售渠道分析 90
5.1.2 美國藥妝銷售渠道分析 90
5.1.3 日本藥妝銷售渠道分析 91
5.2 國內藥妝銷售渠道特點與趨勢分析 92
5.2.1 藥妝銷售渠道特點分析 92
5.2.2 藥妝主要銷售渠道分析 93
（1）藥妝主要銷售渠道介紹 93
（2）藥妝品牌銷售渠道選擇 94
5.2.3 藥妝銷售渠道發展趨勢 95
（1）從藥店向商超渠道延伸 95
（2）混合銷售渠道成新趨勢 95
5.3 藥妝銷售渠道面臨問題與解決對策 96
5.3.1 藥妝銷售渠道存在的問題與對策 96
（1）藥妝品類沒有集成供應商 96
（2）終端對藥妝的定位不明確 96
（3）藥妝渠道問題的解決對策 96
5.3.2 藥店銷售渠道存在的問題與對策 97
（1）藥店經營藥妝需要解決的問題分析 97
1）品類品規不足 97
2）兩大政策難題 97
3）消費者接收難題 98
4）店員掌握的皮膚學知識不足 98
5）藥店宣傳和促銷力度不夠 98
（2）藥店經營藥妝問題的解決策略分析 98
1）品類與服務專業化 98
2）擴大藥妝陳列柜臺 99
3）系統培訓教育店員 99
4）加大促銷宣傳活動 99
5）開店地址差異化 100
5.4 藥妝企業市場營銷策略與案例分析 100
5.4.1 藥妝企業市場營銷策略分析 100
（1）廣告促銷策略 100
（2）活動促銷策略 102
5.4.2 藥妝企業市場營銷案例介紹 103
第6章：中國藥妝主要企業經營分析 106
6.1 中國藥妝企業發展總體狀況分析 106
6.2 中國藥妝行業重點企業個案分析 106
6.2.1 北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析 106
（1）企業發展簡況分析 107
（2）企業經營狀況分析 107
1）主要經濟指標分析 107
2）企業盈利能力分析 108
3）企業運營能力分析 108
4）企業償債能力分析 109
5）企業發展能力分析 109
（3）企業產品結構分析 110
（4）企業銷售渠道建設 111
（5）企業經營狀況優劣勢 111
6.2.2 云南白藥集團股份有限公司經營情況分析 112
（1）企業發展簡況分析 112
（2）企業經營狀況分析 113
1）主要經濟指標分析 113
2）企業盈利能力分析 113
3）企業運營能力分析 114
4）企業償債能力分析 115
5）企業發展能力分析 115
（3）企業產品結構分析 116
（4）企業銷售渠道建設 116
（5）企業經營狀況優劣勢 117
6.2.3 浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析 117
（1）企業發展簡況分析 117
（2）企業經營狀況分析 119
1）主要經濟指標分析 119
2）企業盈利能力分析 119
3）企業運營能力分析 120
4）企業償債能力分析 120
5）企業發展能力分析 121
（3）企業產品結構分析 121
（4）企業銷售渠道建設 122
（5）企業經營狀況優劣勢 122
6.2.4 上海家化聯合股份有限公司經營情況分析 123
（1）企業發展簡況分析 123
（2）企業經營狀況分析 124
1）主要經濟指標分析 124
2）企業盈利能力分析 125
3）企業運營能力分析 126
4）企業償債能力分析 127
5）企業發展能力分析 127
（3）企業產品結構分析 128
（4）企業銷售渠道建設 128
（5）企業經營狀況優劣勢 129
……另有6家企業分析
第7章：中國藥妝行業投資前景分析 168
7.1 中國藥妝行業投資風險分析 168
7.1.1 藥妝行業政策風險 168
7.1.2 藥妝行業技術風險 169
7.1.3 藥妝行業競爭風險 169
7.1.4 行業供求變動風險 170
7.1.5 宏觀經濟波動風險 170
7.1.6 行業產品結構風險 170
7.1.7 規模及所有制風險 171
7.1.8 藥妝行業其他風險 171
7.2 中國藥妝行業投資特性分析 171
7.2.1 藥妝行業投資壁壘 171
7.2.2 藥妝行業經營模式 172
7.3 中國藥妝發展趨勢與投資建議 173
7.3.1 藥妝行業發展趨勢分析 173
7.3.2 藥妝行業主要投資方向 173
7.3.3 前瞻藥妝行業投資建議 175
圖表目錄
圖表1：我國對藥妝產品的不同定義 10
圖表2：藥妝產品分類 11
圖表3：藥妝與普通化妝品的區別 11
圖表4：藥妝與藥品的區別 12
圖表5：2018-2021年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%） 13
圖表6：2018-2021年中國GDP與化妝品行業產值對比圖（單位：億元，萬億元） 13
圖表7：2018-2021年中國城鄉居民收入水平（單位：元） 14
圖表8：2018-2021年居民人均收入與化妝品行業銷售收入對比圖（單位：億元，萬億元） 15
圖表9：2018-2022年中國化妝品行業銷售收入規劃圖（單位：億元，%） 18
圖表10：化妝品行業規劃品牌目標 19
圖表11：化妝品行業新產品份額規劃 20
圖表12：中國消費者的主要分類（單位：%） 22
圖表13：不同心理的女性消費者行為研究 23
圖表14：男性消費者的購買動機形成分析 24
圖表15：六大城市不同性別居民化妝品購買比例（單位：%，人） 25
圖表16：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例1（單位：%，人） 25
圖表17：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例2（單位：%，人） 26
圖表18：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例1（單位：%，人） 26
圖表19：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例2（單位：%，人） 27
圖表20：中低收入消費者消費行為研究 28
圖表21：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例1（單位：%，人） 29
圖表22：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例2（單位：%，人） 30
圖表23：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例3（單位：%，人） 31
圖表24：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人） 32
圖表25：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人） 33
圖表26：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人） 33
圖表27：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人） 34
圖表28：六大城市居民化妝品的購買比例（一）（單位：%，人） 35
圖表29：六大城市居民化妝品的購買比例（二）（單位：%，人） 35
圖表30：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人） 36
圖表31：不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（一）（單位：%，人） 37
圖表32：不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（二）（單位：%，人） 38
圖表33：不同化妝品消費人群接觸各類廣告的排名及比例（單位：%，人） 39
圖表34：2004-2022年全球藥妝市場規模及預測（單位：億美元） 40
圖表35：國際藥妝分布情況（單位：%） 41
圖表36：法國藥妝市場概況 41
圖表37：日本藥妝市場概況 42
圖表38：美國藥妝市場概況 43
圖表39：國際藥妝主要品牌及介紹 44
圖表40：2018-2021年全球藥妝&化妝品市場規模增速對比（單位：%） 45
圖表41：2018-2021年不同國家藥妝市場規模增速對比（單位：%） 46
圖表42：國際藥妝主要品牌在華競爭分析 47
圖表43：2018-2022年中國藥妝市場規模及預測（單位：億元） 49
圖表44：2018年和2021年中國化妝品行業區域分布圖（按市場規模）（單位：%） 50
圖表45：2021年中國化妝品行業省市分布示意圖（按市場規模） 51
圖表46：廣東省藥妝主要企業及介紹 52
圖表47：上海市藥妝主要企業及介紹 54
圖表48：上海市藥妝市場發展前景分析 55
圖表49：北京市藥妝市場發展現狀 55
圖表50：國內藥妝行業存在的問題 56
圖表51：中國藥妝市場競爭層次 57
圖表52：中國藥妝市場競爭格局（單位：%） 58
圖表53：中國藥妝行業對上游行業的議價能力分析列表 59
圖表54：中國藥妝行業對下游行業的議價能力分析列表 59
圖表55：中國化妝品行業替代業務威脅分析列表 60
圖表56：中國化妝品行業潛在進入者威脅分析列表 60
圖表57：我國和全球藥妝&化妝品行業利潤率對比情況（單位：%） 61
圖表58：重點中藥材產品種植面積及區域分布情況 63
圖表59：2021年初中藥材價格情況（單位：元/kg，%） 65
圖表60：藥妝品包裝特點 66
圖表61：藥妝品包裝趨勢分析 67
圖表62：2018-2021年中國社會消費品零售總額及增長情況（單位：億元，%） 68
圖表63：2019-2022年中國網絡市場交易規模及其預測（單位：億元，%） 69
圖表64：2019-2022年中國網絡購物市場交易規模結構及預測（單位：%） 69
圖表65：2021年中國網絡購物市場各商品品類市場份額（單位：%） 70
圖表66：藥妝消費者人群主要類別 71
圖表67：不同年齡層次對藥妝的需求 72
圖表68：藥妝消費結構（單位：%） 72
圖表69：保濕類藥妝獨特成分分析 73
圖表70：保濕類藥妝主要品牌 74
圖表71：藥妝&普通化妝品保濕認可度調查（單位：%） 75
圖表72：不同保濕產品購買意愿調查（單位：%） 76
圖表73：選購保濕藥妝首要考慮因素調查（單位：%） 76
圖表74：不同價格保濕藥妝購買意愿調查（單位：%） 77
圖表75：祛斑類藥妝獨特成分分析 77
圖表76：祛斑類藥妝需求調查（單位：%） 78
圖表77：美白類藥妝獨特成分分析 79
圖表78：抗衰老類藥妝獨特成分分析 80
圖表79：祛痘類藥妝獨特成分分析 82
圖表80：法國主要藥妝店介紹 85
圖表81：美國主要藥妝店介紹 86
圖表82：日本藥妝店特色介紹 86
圖表83：藥妝產品藥店銷售渠道不成熟因素分析 87
圖表84：藥妝銷售渠道分析 88
圖表85：藥妝品牌銷售渠道選擇 89
圖表86：藥店銷售渠道存在的政策問題 92
圖表87：藥店渠道品類組合建設 94
圖表88：藥店渠道地址選擇 95
圖表89：2021年中國化妝及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主（單位：萬元，%） 96
圖表90：薇姿運營策略分析 99
圖表91：中藥上市公司涉及藥妝領域情況 101
圖表92：北京同仁堂科技發展股份有限公司基本信息表 102
圖表93：2018-2021年北京同仁堂科技發展股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元） 102
圖表94：2018-2021年北京同仁堂科技發展股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 103
圖表95：2018-2021年北京同仁堂科技發展股份有限公司運營能力分析（單位：次） 103
圖表96：2018-2021年北京同仁堂科技發展股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 104
圖表97：2018-2021年北京同仁堂科技發展股份有限公司發展能力分析（單位：%） 104
圖表98：北京同仁堂股份有限公司主要產品 105
圖表99：2021年北京同仁堂科技發展股份有限公司地區分布（單位：%） 106
圖表100：北京同仁堂科技發展股份有限公司優劣勢分析 106
圖表101：云南白藥集團股份有限公司基本信息表 107
圖表102：云南白藥集團股份有限公司業務能力簡況表 107
圖表103：云南白藥集團股份有限公司與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖 107
圖表104：2018-2021年云南白藥集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元） 108
圖表105：2018-2021年云南白藥集團股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 109
圖表106：2021年云南白藥集團股份有限公司主營業務分產品情況表（單位：萬元，%） 109
圖表107：2018-2021年云南白藥集團股份有限公司運營能力分析（單位：次） 110
圖表108：2018-2021年云南白藥集團股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 110
圖表109：2018-2021年云南白藥集團股份有限公司發展能力分析（單位：%） 111
圖表110：云南白藥集團股份有限公司主要產品 111
圖表111：2021年云南白藥集團股份有限公司產品銷售區域分布（單位：%） 112
圖表112：云南白藥集團股份有限公司優劣勢分析 112
圖表113：浙江康恩貝制藥股份有限公司基本信息表 112
圖表114：浙江康恩貝制藥股份有限公司業務能力簡況表 113
圖表115：浙江康恩貝制藥股份有限公司與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖 113
圖表116：2018-2021年浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元） 114
圖表117：2018-2021年浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 114
圖表118：2018-2021年浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力分析（單位：次） 115
圖表119：2018-2021年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 115
圖表120：2018-2021年浙江康恩貝制藥股份有限公司發展能力分析（單位：%） 116
……略
