華研中商研究院觀點：

主題詞：化妝品

    俗話說“愛美之心人皆有之”，而在當今世界上化妝品對人類的美化起著至關重要的作用。在經濟迅猛發展中，中國的化妝品市場也成為全球最大的新興市場，從改革開放以來，中國化妝品市場從無到有，從弱到強，從小到大，歷經風雨的洗禮。中國化妝品行業正如雨后春筍般茁壯成長，品牌是層出不窮，市場也愈演愈激烈。美加凈、六神、大寶、郁美凈、舒蕾、歐珀萊、隆力奇等等品牌不斷涌現。除此之外，還有在電視廣告中出現的，80%的都來自化妝品企業，可見日化這個行業的關注度極其高。

　　中國化妝品的發展歷史

　　來自中國海關總署統計顯示，2006年進口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%但進口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。而當年中國市場的廣義化妝品制造工業銷售額同比增長僅12%左右。

　　2007年1-11月份化妝品累計實現零售128.3億元，同比增長24.11%，其中護膚品累計實現50.2億元，占化妝品零售總額的39.1%，彩妝品累計實現12.2億元，占化妝品零售總額的比重為9.5%。

　　2008年上半年我國化妝品出口數量和金額同比分別增長5.43%和17.36%。各類型化妝品出口平均單價不同幅度上漲。以全國化妝品出口首位廣東省為例。廣東省化妝品出口企業為2015家，占出口總家數的64.23%，同比增長16.45%。

　　雖然受08年全球經濟放緩和金融危機影響，但09年我國化妝品市場銷售總額仍可高達800億元左右。這些產品的主要目標對象直指白領階層，其中主要的增長力量來自于護膚品和彩妝。至2009年，中國已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場，行業品牌化競爭格局已經形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業所占據，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。

　　中國更適合走中低端化妝品市場

　　某中學一初中生說：“我們班很多女生都有化妝品，不買就落伍了!”盡管一些精品店里的一些廉價化妝品包裝都很花哨，產品名稱也很怪異，有的化妝品甚至包裝盒上印著韓文、日文或英文等說明，通篇找不到一個漢字，打開包裝更是充斥著奇異的香味，還是很受學生的喜愛。一瓶粉底液標價12元、睫毛膏每支的價格基本在10元左右、各種品牌的眼影標價也是10元左右。筆者猜測這些飾品基本都來自小商品批發市場，并非正規廠家生產的，而在學生中相當受歡迎，當然市場銷量相當不錯。國產化妝品向來是以薄利多銷，控制著中低檔市場。相對而言知名洋品牌日用化妝品價格節節攀升，其中白領們紛紛開始尋找新替代品。

　　在中國，中高檔化妝品市場幾乎完全被國外品牌獨霸，國內品牌極其少。并且國內品牌的四成市場幾乎都是局限于一些中低檔日化用品，其主要還是由于中國消費者收入及觀念的原因。中國化妝品本市場之路還是有一段漫長而充滿挑戰的。

　　化妝品在網購渠道中將有大作為

　　化妝品已經成為國內互聯網上銷售收入排名第三的行業，越來越多用戶喜歡和習慣在網上采購化妝品，勢必會催生一個大規模的垂直B2C平臺。業內人士指出，化妝品品牌直接操作網購，開拓了一個新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。

　　化妝品的發展趨勢

　　高科技發展是永無止境，同樣化妝品行業的發展也不會停止。今天，在納米技術已經廣泛應用于各行各業，給傳統的一些行業帶來煥然一新的改革和不一樣的業績，斐然成為人們廣泛關注的焦點之一。那么納米技術為美容化妝品行業做了哪些改變呢?據了解，紫外線防護劑產品原料就是利用于納米技術而制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系數比普通的可增大幾十倍。不僅如此，現在人們還可研究開發出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)來抗衰老，可是SOD本身有難以讓皮膚吸收的問題，用納米技術已經使這個問題得到圓滿解決;用納米技術加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產生意想不到的治療效果，有報導用納米技術使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增加。

　　伴隨著中國消費者對日化行業的認知與意識，越來越多的消費者對安全、健康、有效的護理方法更加關注。尤其是植物草本類護膚品的出現，為全球化妝品的發展上成一顆璀燦明星。2010年，草本植物類化妝品還是值得期待，將會有很大的發展潛力。